Pokud jste byli schopni rýmovat slogany rychlého občerstvení z 80. let, byla olympijská událost, pravděpodobně byste mohli prostě jít dopředu a dát mi teď svou zlatou medaili. Protože jsem vyrostl před televizí, což také znamená, že jsem vyrůstal a neustále jsem toužil po rychlém občerstvení. A zatímco od té doby se v reklamě spousta věcí zlepšila, zdá se, že podle nové studie se reklama na nezdravé jídlo stále nejvíce zaměřuje na děti. Což se musí opravdu změnit z tolika důvodů.
Nový výzkum provedený University of Adelaide v Austrálii a zveřejněný v Journal of Pediatrics and Child Health tento týden zjistil, že reklamy na nezdravé jídlo měly tendenci být častější v době, kdy by děti sledovaly televizi v Austrálii. Ve skutečnosti, pokud by děti jen sledovaly 80 minut televize denně, podle zjištění studie by nakonec zjistily více než 800 reklam na rychlé občerstvení a nezdravé jídlo za jeden rok.
Jak zjistila studie z roku 2016 provedená McMaster University v Ontariu, děti jsou přirozeně snadno ovlivněny svými preferencemi jídla. Tato studie zjistila, že kalorický příjem dětí dramaticky vzrostl krátce poté, co byl vystaven nezdravé reklamě na potraviny. A když si uvědomíte, že děti jsou vystaveny dvojnásobnému množství reklam na nezdravé volby potravin, jako jsou řetězce rychlého občerstvení, sladké sody a bonbóny nad možnostmi zdravé výživy, jak zjistila studie, není divu, že dětská obezita zůstává velmi skutečným problémem.
Nedávná studie provedená University of Adelaide se zaměřovala pouze na roční televizní televizi v Austrálii, ale zjistilo se, že 30 000 hodin televize vedlo k 100 000 reklamám na nezdravé jídlo. Vědci také zjistili, že reklamy na nezdravé jídlo byly 2, 3krát častěji zobrazovány během nejvyšších hodin sledování dětí a že tam bylo výrazně více reklam na nezdravé jídlo, když byly děti na dovolené ve škole na Vánoce a v létě.
Tady je tedy boj: Dospělí přišli na to, jak rozlišit mezi tím, co je reklama a co ne, ale děti jsou příliš mladé na to, aby tento rozdíl skutečně pochopily. Starší děti mohou mít pocit, že jsou zobrazeny například pro hamburgery a hranolky, ale to nutně neznamená, že na ně nebudou nevědomky ani emocionálně působit. A to není obsaženo pouze v televizi.
Ve skutečnosti je reklama na sociální média pro děti možná ještě rozšířenější a rozhodněji zákeřnější. Světová zdravotnická organizace se natolik ujala, že v roce 2010 stanovila některá doporučení pro uvádění potravin na trh pro děti. Reklama v sociálních médiích nebere v úvahu pouze základní informace, jako je věk a místo, ale může zahrnovat komplexní psychologické cílení na obě dospělí a děti k zajištění maximálního přesvědčování.
Šéfkuchař kuchařů a zdravého stravování Jamie Oliver zahájil kampaň #AdEnough, aby se pokusil bojovat s negativními vedlejšími účinky reklamy na nezdravé jídlo zaměřené na děti. Stejně jako skutečnost, že každé z pěti dětí v Americe ve věku 6 až 19 let je podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí obézních. Děti s obezitou mají vyšší riziko diabetu, astmatu, spánkové apnoe, srdečních chorob a problémů s kostmi a klouby, uvádí CDC. Jak tedy Oliver doufá, že to všechno změní? Jak sdílel na svém webu:
Je na čase dát zdraví dětí na první místo. Vyzývám vládu, aby v televizi zavedla předěl v 21:00 na reklamu na nezdravé jídlo a na řádnou kontrolu nad tím, jaké reklamy děti uvidí online, na ulici a ve veřejné dopravě.
Zdá se, že spousta lidí se věnuje ochraně dětí před reklamou na nezdravé jídlo.
Ochrana dětí před potenciálně škodlivou reklamou v televizi a sociálních médiích je docela vysoká objednávka, protože náš svět se točí kolem reklamy. Takže nejlepší věcí, kterou můžete udělat, je vyzbrojit své děti informacemi. Omezte svůj čas v televizi a na internetu, dokud nebudou dostatečně staří na to, aby si sami mohli sami dělat informovaná rozhodnutí o stravování.
Protože už je dost těžké říci ne nezdravému jídlu bez přidaného prvku chytré reklamy, že?
Podívejte se na Romperovu novou videosekvenci Bear The Motherload , kde se nesouhlasící rodiče z různých stran problému posadí s prostředníkem a promluví o tom, jak podporovat (a ne soudit) vzájemné rodičovské perspektivy. Nové epizody vysílají pondělí na Facebooku.
